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厉害了这家乳企!人民日报、央视竞 相树立的新典型

红红火火中国年,年是中国文化的传承,而文化 最终还是要由人来作为载体。中国文 化的未来在于当代人,更在于 还在成长中的中国宝宝,春节期间,在各大 媒体报道中国年流光溢彩盛景的时刻,新华社、人民日报、央视却 用重要笔墨介绍了一家乳企。那么,这家企 业究竟有何不同?中国食品,尤其是 婴幼儿乳品的口碑这些年来到底经历了怎么样的变化?

这家民族乳企——飞鹤乳 业专属牧场的员工用“骄傲”来形容他的工作:我们奶 牛春节都不休息,每头奶牛每天都能挤35公斤奶,挤出的 奶两个小时就能运到智能工厂,前年和 去年还获得了世界食品品鉴大会金奖,他说,他和他的同事们“都相当骄傲”。而这家 令员工相当骄傲的企业,正是央 视新闻联播热播的“厉害了我的国”春节特 别节目短片中的主角之一,也是被《人民日报》、新华社 争相大篇幅报道的复兴中的民族乳企典型。


作为从 传统企业转型成现代化企业的代表,飞鹤的 成绩单确实称得上骄傲两个字——在全行业不景气的2016年,飞鹤乳 业逆势飙涨销售额达68亿元,位列国 产婴幼儿奶粉第一,星飞帆 高端粉等增长达80%。飞鹤不 但让中国父母在高端奶粉领域有了更“适合中国宝宝体质的选择,也为中 国乳品行业注入了强力自信,志在守 好中国宝宝奶瓶的飞鹤乳业,用实际 行动响应了习近平主席关于中国乳品行业发展的“最后让市场说话,让群众说话”的要求。

“重新崛起的传统产业,尤其是 一直备受关注的‘舌尖上的中国品牌’,呈现的 行业自信更别具魅力”。现在,中国妈 妈不再只有越洋买奶一条路,洋品牌 的神话正在被国产优质品牌击破,这其中,飞鹤乳 业所倡导和践行的“更适合 中国宝宝体质的奶粉”理念贡献不可磨灭。守好中 国宝宝的奶瓶是国家级重点关注的事业,是民族的事业,是未来的事业,飞鹤作为2017年新春 打响国产乳品第一阵的优秀品牌,其优势十分明显。

首先,飞鹤建 立中国婴幼儿奶粉行业内第一条全产业链,解决了 乳企最关键的奶源问题;其次,飞鹤乳业实现了从“生产的源头”到“研发的源头”,从以“生产力”为导向到以“研发力”为导向的进化,其打造的“更适合 中国宝宝体质的奶粉”,改变消 费者对国产品牌的认知模式,在乳业 品牌差异化发展方向上走出了民族乳企的特色。由于目前世 界婴幼儿配方奶粉发展的趋势不再局限于营养素成分的调整,而是在 微结构上调整营养素结构,使其符 合人体机理功能,因此飞 鹤乳业应运而生的、更适合 中国宝宝体质的高端品牌“星飞帆”系列作 为中国乳业产业升级的重要成果,摘取连 续两届的世界食品品鉴大会金奖也实至名归。    

2017年习近 平主席提出了中国要在人类命运共同体中做出应有贡献的议题,这就要 求我们的中国制造不但要迎头赶上,更要有 中国创造成为世界标杆的觉悟。经过54年发展,飞鹤已 成为中国婴幼儿奶粉领域的领导企业,奶源水平领先欧盟,安全标准高于欧盟,方方面 面都体现出一家负责任的民族品牌应有的“精气神”。

在中国 人最为重视的春节期间,飞鹤乳 业被国家级核心媒体竞相报道,传递出 国家对于中国宝宝、民族乳 品行业发展的关切之心,更是中 国乳企成功进入“国家名片”名单,展现出乳企自信、自豪、自强的新风貌,这对于 经历过重大挫折的国产乳品行业来说,具有里程碑式的意义。


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